La Toscana si conferma anche nel 2025 la regione con la migliore reputazione turistica nazionale. A certificarlo è il nono rapporto annuale elaborato da Demoskopika, che attraverso il Regional Tourism Reputation Index misura la forza competitiva delle destinazioni italiane sul web e nei canali digitali. I ricercatori hanno spiegato che «la reputazione turistica conferma una leva strategica per integrare qualità dell’offerta, visibilità online e popolarità sul web».
I numeri dell’analisi
L’indagine ha preso in esame oltre 302mila pagine indicizzate, circa 8,7 milioni tra like e follower e quasi 720mila strutture e attrazioni, tra cui 220mila ristoranti, 366mila strutture ricettive e più di 132mila attrazioni culturali. Gli indicatori considerati hanno riguardato visibilità dei portali istituzionali, social appeal, popolarità della destinazione e qualità percepita dell’offerta turistica. Secondo lo schema metodologico predisposto da Demoskopika, la Toscana consolida la leadership con 113,5 punti, grazie soprattutto al primato nella popolarità online e a un quarto posto nel rating complessivo dell’offerta, con quasi 50mila strutture e attrazioni valutate positivamente.
Il podio nazionale
Alle spalle della regione capofila si colloca il Trentino-Alto Adige, secondo con 112,2 punti, a distanza minima dal vertice. La destinazione resta tra le più competitive in Italia, distinguendosi in particolare per social reputation e apprezzamento dell’ospitalità. Terza posizione confermata per la Sicilia, che totalizza 109,7 punti. La performance è sostenuta da quasi 40mila pagine indicizzate, un utilizzo efficace dei canali social ufficiali e da una solida fiducia dei consumatori verso ristorazione, ricettività e patrimonio culturale.
Le regioni più social
Sul fronte dell’appeal digitale, il primato spetta al Trentino-Alto Adige, che guida la classifica dell’indice Social Reputation Index con 124,5 punti. Segue il Friuli Venezia Giulia con 107,7 punti. Tra le novità spiccano le Marche, terze con 106,5 punti e quasi 700mila follower complessivi sui canali ufficiali. Buoni risultati anche per Puglia ed Emilia-Romagna, che registrano rispettivamente 557mila e 478mila follower, a conferma di una crescente attenzione verso la comunicazione digitale istituzionale.
Visibilità e popolarità online
Per visibilità sui motori di ricerca, la Sicilia conquista il primo posto nell’indice IVT con 120,9 punti, davanti alla Sardegna e alla Puglia. Nella graduatoria relativa alla popolarità sul web, invece, la Toscana domina con 133,1 punti, seguita da Calabria e Sardegna. Il quadro che emerge dal Regional Tourism Reputation Index 2025 conferma dunque come la reputazione digitale sia ormai un elemento decisivo nella competizione tra territori, capace di orientare scelte, flussi e investimenti nel settore turistico nazionale.