A partire da giovedì 2 aprile 2026, i clienti di tutti i punti vendita Bennet hanno trovato un allestimento inedito all’interno del reparto surgelati. L’iniziativa, denominata Frozen Books, prevede la sostituzione temporanea dei prodotti alimentari con volumi di grandi autori classici e contemporanei. Il progetto mira a sottolineare come le grandi storie restino immutate nel tempo, agendo come nutrimento per il pensiero. I testi sono stati posizionati nei freezer e resi immediatamente riconoscibili tramite materiali di comunicazione specifici, pronti per essere acquistati durante la spesa quotidiana.
Strategia e partner creativi
L’operazione è stata sviluppata in collaborazione con l’agenzia DDB (ora BBDO) e si avvale di un approccio multicanale che integra percorsi online e offline. Oltre all’allestimento fisico, la campagna coinvolge la radio in-store e una sezione dedicata sul portale ufficiale dell’azienda. Il coordinamento creativo è stato affidato a Omnicom Advertising Italy, con l’obiettivo di mantenere un alto impatto comunicativo attraverso l’originalità del format, già premiato in precedenti edizioni agli ADCI Awards.
Dichiarazioni della dirigenza
“Frozen Books si inserisce in un percorso di comunicazione apprezzato dal cliente che ha dimostrato di saper coniugare efficacia e impatto culturale“, ha dichiarato Riccardo Ranucci, direttore marketing della società. Il dirigente ha sottolineato la volontà di riportare la lettura al centro dell’attenzione collettiva. Sulla stessa linea, il Chief Creative Officer Luca Cortesini ha espresso soddisfazione per il proseguimento della partnership, evidenziando come il sostegno alla cultura richieda un approccio basato sull’intelligenza e sul coraggio imprenditoriale.
Copertura digitale e social
Il progetto non si limita ai negozi fisici ma trova ampio spazio su tutti i canali social e digitali del marchio. Attraverso il sito bennet.com, gli utenti possono approfondire i contenuti della campagna e interagire con la narrazione proposta. L’integrazione tra i banchi frigo e le piattaforme web punta a creare un’esperienza d’acquisto che valorizzi i libri come beni di prima necessità per lo sviluppo personale dei consumatori di ogni fascia d’età.