Dal 12 al 15 febbraio 2026, la capitale bielorussa ha ospitato l’Italian Beauty Day, un evento strategico volto a consolidare la presenza delle piccole e medie imprese italiane nel settore della bellezza. L’iniziativa, organizzata dalla Camera di Commercio Italia-Bielorussia con il supporto dell’Ambasciata d’Italia a Minsk e dell’ICE, ha sfruttato il vuoto lasciato dai grandi brand europei per posizionare prodotti di alta qualità in un mercato in forte espansione.
Strategie di internazionalizzazione per le imprese italiane
L’evento si è inserito in un quadro di rapporti consolidati in oltre dieci anni di scambi commerciali.
Il Presidente della Camera di Commercio, Angelo Ilardi, ha sottolineato l’importanza di un approccio su misura:
“Il processo di internazionalizzazione di una azienda parte sempre con una missione imprenditoriale, ovvero con una azione, che mette in contatto venditore e compratore. Su taluni segmenti merceologici, però, occorre offrire alle aziende qualcosa di più. Occorre costruire iniziative sartorializzate all’interno delle quali il brand italiano, ovviamente nuovo, riceve maggiore visibilità magari anche attraverso il coinvolgimento di brand locali dotati di grande popolarità”.
Secondo il dirigente, l’operazione ha già prodotto risultati concreti sia sul piano del marketing che su quello delle vendite dirette, capitalizzando la crescita esponenziale dell’export registrata negli ultimi anni.
Sinergie commerciali e nuovi accordi di distribuzione
Il programma ha previsto tavole rotonde e incontri tecnici presso la sede di Luch, con la partecipazione del Direttore dell’ICE, Alessandro Liberatori, e di esponenti del mondo produttivo. Durante i lavori è stato siglato un memorandum d’intesa tra la realtà locale Belor Design e l’azienda italiana Progré.
L’Amministratore Delegato di Montenapoleone Profumi, Simone Baronio, presente alla manifestazione insieme all’Ambasciatore Pietro Tomaso Marchegiani, ha confermato l’efficacia della formula espositiva a Minsk per la promozione delle fragranze italiane. Le aziende hanno potuto optare tra la partecipazione come delegati o l’adesione a missioni individuali con agende di incontri d’affari pre-organizzate con potenziali partner bielorussi.
“In occasione della missione istituzionale in Bielorussia, desidero esprimere grande soddisfazione per gli incontri svolti con alcuni dei principali operatori del settore locale – così Simone Baronio, CEO Montenapoleone s.r.l. – Il confronto con realtà imprenditoriali di primo livello ha confermato, ancora una volta, quanto il Made in Italy continui a esercitare un fascino autentico sui mercati internazionali, soprattutto quando si presenta attraverso prodotti di alta gamma fondati su qualità reale, cultura e coerenza progettuale.
Rivolgo un sentito ringraziamento all’Ambasciatore d’Italia a Minsk, Dott. Tomaso Pietro Marchegiani, e al Presidente della Camera di Commercio Italiana a Minsk, Dott. Angelo Ilardi, per l’eccellente organizzazione dell’intera missione, che ha permesso un dialogo concreto e costruttivo tra imprese italiane e partner bielorussi.
Desidero inoltre ringraziare il popolo bielorusso per l’accoglienza ricevuta. In un periodo storico complesso, ho trovato grande apertura, rispetto e calore umano, elementi che hanno reso questa esperienza particolarmente significativa.
Una nota personale: mi ha colpito profondamente sentire tante persone parlare italiano con naturalezza. Gli anni in cui l’Italia ha accolto i bambini bielorussi dopo Chernobyl non hanno lasciato soltanto un ricordo, ma anche un legame culturale e linguistico che ancora oggi è vivo e percepibile. È stato un momento di forte emozione e di autentica vicinanza tra i nostri popoli”.
Formazione e networking nel settore della bellezza professionale
Oltre agli aspetti puramente commerciali, l’Italian Beauty Day ha puntato sulla formazione attraverso master class dedicate ai professionisti locali. La collaborazione con l’azienda Beauty Image ha facilitato l’interazione tra l’innovazione tecnologica italiana e gli operatori dell’estetica professionale.
“Crediamo molto per il futuro sulla cosmetica professionale, settore nel quale il mercato bielorusso è sempre molto ricettivo“, ha spiegato Ilardi, aggiungendo un invito diretto ai titolari d’azienda:
“Il consiglio che mi sento di dare agli imprenditori della cosmetica è di avviare il loro processo di internazionalizzazione senza timore. Troveranno un Paese accogliente, sicuro, desideroso di prodotti italiani e molto aperto alle novità ed alla innovazione tecnologica”.
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